2020년 된 지가 엊그제 같은데, 벌써 상반기하고도 한 달이 지났습니다. 지난 상반기 금호인들은 어떻게 지내셨나요? 오늘 살펴볼 <교실 밖 인문학> 얘기는 지난 상반기 동안 히트친 컬래버레이션입니다. 컬래버레이션(collaboration)은 마케팅과 생산 분야에서 합작을 이르는 말인데요, 2020년 상반기를 아주 잘 나타내는 키워드 중 하나이기도 합니다. 올해 상반기, 어떤 ‘대박’ 컬래버레이션이 있었는지 함께 살펴보시죠!
최근 이 그룹 모르면 간첩이라고 하지요. 이름도 거창한 이효리, 유재석 비가 만든 혼성그룹 ‘싹쓰리(SAKK3)’가 화제입니다.
싹쓰리란, MBC 프로그램 <놀면 뭐 하니>에서 MC 유재석을 비롯하여 이효리, 비가 뭉친 프로젝트 그룹입니다. 이름 그대로 올여름 가요계를 싹 쓸어버리겠다는 포부이지요.
예능 프로그램에서 결성된 그룹이라고 해서 결코 가볍지만도 않습니다. 싹쓰리 멤버들은 이번 기회를 빌어 각자의 활동명까지 정하고, SNS 등을 통해 신곡에 대한 안무를 선보이며 새로운 신드롬을 예고하고 있습니다.
주류업계와 패션업계가 뭉친 사례도 있습니다. 하이트진로와 무신사가 합작한 ‘참이슬 백팩’은 팩소주 모양을 형상화한 가방으로, 지난 2019년 11월 400개 한정판매로 인기를 모았는데요. 인기에 힘입어 올해 초
400개 한정 재판매를 한 바 있습니다. 성공 요인으로는 소비자들의 구매 욕구를 불러 일으키는 독특한 디자인으로 꼽힙니다. 또, 가방 안에는 병 소주를 안전하게 보관할 수 있는 전용 공간을 마련해 '참이슬이 만든
가방'이라는 정체성을 강조한 점이 특징입니다.
최근 밀가루 브랜드 ‘곰표’ 또한 왕성한 컬래버레이션 활동(?) 중에 있지요. 그간 곰표는 패션, 화장품, 식품, 주류 등 다양한 제품과의 콜라보 마케팅을 진행했는데요. 그 중 남성 빅사이즈 전문 브랜드인 4XR와
컬래버레이션한 ‘곰표 패딩’은 작년 겨울 엄청난 인기를 끌며 구하려고 해도 구할 수가 없는 HOT한 아이템이었습니다. 현재 3차 컬래버레이션인 곰표 반팔 티셔츠를 판매 중에 있으니 ‘인싸’가 되고 싶다면 하나쯤은
장만해야 하지 않을까요??
하이트진로 X 무신사 ‘참이슬 백팩 (제공: 하이트진로)
식품업계도 최근 왕성한 컬래버레이션 작업 중에 있습니다. 그 중 가장 이슈가 되고 있는 ‘까르보불닭치킨’입니다. 까르보불닭치킨은 치킨 브랜드 멕시카나와 ‘불닭시리즈’로 유명한 삼양식품이 만나 ‘불닭치킨’에 이어 ‘까르보불닭치킨’을 선보이면서 재미와 화제성 두 마리 토끼를 잡았습니다. 효과는 기대 이상일 것으로 예상됩니다. 불닭치킨이 멕시카나 전체 매출의 20%를 차지하면서 까르보나라불닭치킨 역시 SNS 등 다양한 매체를 통해서 입소문을 타고 있습니다. 이 외에도 배스킨라빈스X농심의 ‘바나나킥 블라스트’, 농심의 효자 상품인 포테이토칩과 김치사발면이 뭉친 ‘포테이토칩 김치사발면맛’ 과자가 인기입니다.
삼양식품 X 멕시카나 ‘까르보불닭치킨’ (제공: 삼양식품)
농심의 포테토칩 김치사발면맛 과자 (제공: 농심)
건설회사 유명 브랜드간의 컬래버레이션 상품도 주택 소비자들에게 큰 시너지를 주며 주택시장을 주도하고 있습니다. 공동도급 형태로 각각 다른 건설사들이 각각의 브랜드를 내세워 상품을 시장에 내놨고 분양에 성공적이었습니다. 2019년 5월 세종시 4-2생활권 최중심 입지에 1210가구로 구성된 ‘세종어울림파밀리에’는 세종시의 ‘미니 판교’라는 얘기가 나올 정도로 주변 입지가 완벽한 곳에 시공중입니다. 주택건설 분야에서 오랜 경력을 가진 베테랑 건설사 우리 금호건설과 신동아건설이 힘을 모아 지역의 브랜드 아파트로 세종어울림파밀리에를 시공하고 있습니다. 2019년 11월에는 전북 전주시 효자동에 ‘헬스테이트 어울림 효자’ 905가구 분양에 성공했고, 이어서 광주광역시 북구에 광주에서는 보기 드문 1644가구 물량의 대단지 ‘무등산 자이앤어울림’으로 광주시민들을 만났습니다. 여러 분야에서 이루어지고 있는 컬레버래이션에 건설현장도 빠질 수 없겠죠? 앞으로도 지역실정에 맞는 공동도급 형태의 건설브랜드 컬래버레이션을 계속될 예정입니다.
세종특별시 어울림 파밀리에 센트럴 (제공: 금호건설)